Street Marketing ¿QUE ES ?

Hace más de 20,000 años, en el periodo solutrense, los primeros humanos pintaron en su hábitat  (la Cueva de Altamira en España), bisontes y escenas de caza, con las cuales no hay duda querían transmitir mensajes muy bien definidos.

Ellos sin quererlo fueron los pioneros de lo que ahora conocemos como publicidad exterior.

Por ponerme un poco en plan técnico la definición del street marketing seria, un conjunto de estrategia y técnicas que se realizan a través de medios no convencionales.

Son acciones muy creativas y originales que se realizan en la calle ( aveces utilizando mobiliario urbano), tan llamativas e impactantes que consiguen llegar al publico de una manera directa y eficaz.

Yo, la verdad es que no dejo de sorprenderme con las acciones que algunas marcas desarrollan para dejar boquiabierto a los viandantes.

Uno de estos ejemplos puede ser Mcdonals, las rayas del suelo se pintaron de amarillo para simular las patatas fritas que venden, debajo de ellas se dibujo el envase de cartón donde las suelen poner.

Otro ejemplo de esta gran empresa de comida rápida americana, fue para promocionar su café.

La parte donde va la luz de la farola se convierte en una cafetera, el palo, el café y la parte inferior un vaso de plástico donde se vierte el café.

Esta muy logrado no? :-)

 Aquí os dejo mas acciones de street marketing de otras marcas, como por ejemplo Coca Cola que son todos unos expertos en el tema.



El algodón, ¿una simple tela?

Uno de los tejidos que más nos viste a diario es el algodón

pero estamos tan acostumbrados a
verlo como una simple tela que no pensamos en su origen vegetal.
De dónde procede su planta, cómo se cultiva y qué cuidados requiere son algunas de las preguntas que podríamos hacernos a la hora de cubrirnos con prendas de algodón.


Desde tiempos inmemoriales el algodón ha sido utilizado para confeccionar ropas ligeras que sofocasen las altas temperaturas en regiones cálidas.

Desde hace más de 7.000 años, los egipcios, las tribus mexicanas y
los habitantes de la India, son algunas de las civilizaciones que supieron hacer uso de lo que la planta del algodón les ofrecía.

A pesar de sus orígenes en estos climas tropicales, hoy en día su cultivo se ha extendido a los cinco continentes.
Los avances de la ciencia han permitido modificar incluso las plantas originales para conseguir más fibra de algodón.

A pesar de todo, estos procesos requieren del uso de una ingente cantidad de productos contaminantes del medio ambiente por lo que muchos fabricantes han optado por utilizar la técnica tradicional de cultivo.

El algodón pertenece a la familia de las malváceas, originaria del continente asiático, del género gossypium.
Según su procedencia podremos encontrar Gossypium herbaceum o algodón indio; Gossypium barbadense, egipcio y Gossypium hirstium o algodón americano.

Esta planta posee un tallo rígido del cual salen distintas ramificaciones entre las que podremos distinguir las ramas vegetativas y las fructíferas. Sus hojas, que nacen de un pequeño pecíolo o rabillo que se une a la rama, nos deslumbrarán por su color verde intenso y sus orillas con forma lobulada.

Encontraremos sus flores colgando de las ramas. Suelen poseer un gran tamaño en relación al conjunto de la planta. Si nos topamos con una pequeña cápsula de color verde u oscuro estaremos ante su fruto que, al abrirse, deja ver las fibras naturales de algodón que rodean las semillas que nacen en el interior. Su peso oscila entre los 5 y los 10 gr. aproximadamente.

A pesar de que en los últimos años está siendo sustituido por otras fibras sintéticas, el algodón ha ocupado un lugar preferente en la moda desde la antigüedad.
Su capacidad de asimilar los tintes con rapidez ha convertido a sus fibras en una de las más adecuadas en la elaboración de telas.

El tejido que se fabrica con las fibras de algodón resulta muy apropiado para la vestimenta tanto en verano como en invierno.
En la estación fría, cuando más ropa llevamos, las prendas de algodón son ligeras y no provocan sensación de pesadez.
En los días más calurosos, una camiseta realizada con esta tela permite la traspiración.

Por otro lado, el algodón es uno de los elementos más comunes en los espacios médicos.


Gracias a la posibilidad de esterilizar el material mediante productos químicos, ha adquirido gran protagonismo en este área.

Un poquito sobre el tejano

Es la prenda de tu armario con la historia más revolucionaria y rebelde sin duda.

No nació en Estados Unidos, como podías pensar, sino en la ciudad italiana de Génova.

Los pantalones vaqueros, blue jeans o tejanos,tienen su origen en la resistente tela de algodón, teñida de azul, que los pescadores genoveses utilizaban desde hace ya 500 años para vestirse.

Los barcos ingleses que hacían escala en este puerto, exportaron a todo el mundo el tejido, que paso a conocerse como Blue de Genes (azul de Génova), una denominación que en los países anglófonos derivó al término blue jeans.

Levi Strauss, el histórico fabricante que en 1873 patentó, el patrón de los blue jeans reforzados con pequeñas chapas de cobre en los bolsillos.


Pero estamos hablando de que los genoveses le llevaban algunos siglos de ventaja.


En cualquier caso, el tejano fue ideado por el comerciante Levi Strauss y el sastre Jacob Davis en Nevada.

Su público objetivo eran los mineros y demás trabajadores que necesitaban unos pantalones resistentes y adaptados a la vida a la intemperie.

Así, a Génova le asignamos la creación de la tela tejana y a EEUU el diseño final de la prenda.

Historia del Escaparatismo

La historia de los escaparates es muy antigua.
Los mismos establecimientos de tradición milenaria de los zocos en las ciudades musulmanas tienen parte de sus mercancías expuestas en la calle, procurando bien con la variedad o la presencia, detener y atraer al cliente.

La utilización del escaparate, tal como lo entendemos hoy en día, data del siglo XIX.
Estrechamente unida a la aparición de los grandes almacenes, París y Londres fueron las capitales que vieron nacer el escaparate (los primeros fueron los Au Bon Marché parisinos, seguidos de los Harrod´s londinenses o los Sears o Macy´s americanos) y las revistas de moda.

Con el apogeo de la alta costura a principios de siglo, el establecimiento de tallajes estándar y el consiguiente acercamiento de la ropa y la moda a la gente de clase media y baja, la habilidad para disponer los artículos de cara a la calle se convirtió en todo un arte primero y, posteriormente, con el desarrollo de la psicología y el estudio del comportamiento y los hábitos humanos, en una ciencia.

Desde el nacimiento del escaparate, las modas han ido cambiando.
Han cambiado los hábitos, el modo de vida, los comercios, los productos que consumimos, los gustos estéticos, etc.Y por tanto los escaparates.

Al comienzo los escaparates eran tan solo una montaña de productos sacados de las estanterías del comercio.
Los comercios intentaban demostrar la gran cantidad de artículos que podían ofrecer.
Querían dejar claro que en el interior se encontraba el producto buscado.
Eran montones de mercancía, agrupados bajo ningún criterio.
Los escaparates sofisticados empiezan a implantarse cuando el comercio pasa de la compra por necesidad a la compra por impulso.

A medida que fue pasando el tiempo y la competitividad creció, el escaparate fue viéndose mas como una técnica publicitaria.
El valor estético fue cobrando importancia; había que seducir al publico, darle un carácter escenográfico.
Los comerciantes fueron valorando este medio de expresión, creando exposiciones mas selectas, eligiendo los productos, agrupándolos por semejanzas de utilidad, formas, color.

El punto de inflexión de los escaparates se produce en la década de los 20 cuando aparece el concepto del marketing, según el cual “un escaparate espectacular era esencial para cautivar los corazones, las mentes y los bolsillos de los consumidores” (Steven Heller).Y con la exposición Internacional de las Artes Decorativas en París en 1925 con la aparición de maquinaria adecuada para poder realizar escaparates de grandes dimensiones.

Las lunas de grandes dimensiones ofrecían una mayor visibilidad pero no bastaban para transmitir un aire futurista. Los diseños de las tiendas debían evocar un mundo de ensueño para transformar la vida cotidiana en una experiencia incomparable.
Empezó a aplicarse la ingeniería de mercados, que estudiaba como los distintos tipos de clientes respondían a cada estimulo bajo unas condiciones determinadas.

• En la historia del escaparate los años 20, 30 y 40 son todo un espectáculo de imaginación.
• Los años 50 y 60 … sufren los efectos de post guerra... se realizan escaparates que hagan soñar.
• En los años 70 el producto es lo mas importante, el escaparate es utilizado como el principal vendedor.
• En los 80 se produce el boom del merchandising en las grandes superficies comerciales.
• En los años 90 se da un paso más, y hace su aparición el minimalismo. En la actualidad el minimalismo esta cargado de conceptos alrededor de un único producto y a través del escaparate se incita al cliente a entrar en el mundo que muestra ese único objeto.

La importancia del escaparate es capital. Todos hemos pasado por alguno que nos ha hecho detenernos por algún detalle original o poco frecuente e incluso hemos entrado en la tienda llevados por ello.
Por el contrario, todo el mundo ha tenido la sensación, ante determinados escaparates, de desgana y rechazo, bien sea por su pobreza, falta de iluminación, desorden o suciedad.

• El escaparate dice quien eres y debe enamorar al cliente para que decida entrar.a que decida entrar